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今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

2020-10-01 05:10:53 作者:无锡人才网 来源:人才招聘网

原创 叶小安 松果财经

今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

字节跳动旗下今日头条广告试水,能否打破市场格局,分食搜索市场?搜索是极具“现金流”属性的模式,又是广告变现的一把利器,下一款现象级产品也就非头条搜索莫属了。
本文作者:叶小安
字节跳动系产品们可算顺风顺水,流量、地位双丰收,但也难掩商业化带来的压力。
在全球化进程受阻下,字节急求一个“变”字。近日,旗下今日头条“搜索广告”的上线,又能演绎怎样“变”化呢?
在搜索市场还未变天之际,今日头条就将目光瞄准搜索广告市场,是否有点操之过急呢?
搜索还未做成,就做搜索广告?
去年8月份,字节跳动旗下今日头条正式宣告入局搜索市场。一年时间以来,头条搜索并未取得多大成绩,国内市场也一直被百度、搜狗及320几家互联网巨头霸占。
在大家注意力依旧集中在今日头条如何做搜索引擎,以及能否打破市场格局时。
头条搜索近日悄悄地上线了搜索竞价广告。据公司情报专家《财经涂鸦》消息,今日头条近期上线了“搜索广告”。在其商业化广告方案中,除了信息流之外,新增了搜索广告类。

今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

图源:深潜atomer
作为搜索界的“后浪”,今日头条还未将搜索业务做出规模,就动用搜索广告这把变现斧头,是否有点操之过急呢?
急求商业化变现
字节跳动目前只有三款“神话级”的产品:头条、抖音和Tiktok。细讲这三款产品,都遇上不同难题:Tiktok在美业务进程受阻;抖音流量增长遇天花板;头条增长空间同样也遇天花板。

今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

据多家媒体消息,抖音月活已破6亿,而中国网民数量只有9亿!同样,据数据统计,2019年今日头条的广告营收位居国内互联网第二,反观百度,其位列第三位。但是字节系流量显而比百度高,在这对比下,今日头条流量变现能力并不高。
可以证实,字节跳动旗下产品或都有着同一种焦虑,那就是变现焦虑。而商业化变现上的焦虑,又该从何转移呢?
那就是靠发展新业务、打造“现象级”产品来舒缓压力。且由于搜索是极具“现金流”属性的模式,又是广告变现的一把利器,下一款现象级产品也就非头条搜索莫属了。
据数据统计,2019年,百度总营收为1074亿元,其中广告收入达到781亿元;字节跳动总营收为1400亿,其中广告业务收入1200亿,占比超过85%。
关于今日头条悄悄上线“搜索广告”这件事,自然并不突然。字节跳动CEO张一鸣曾在内部沟通会上表示,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。”
而在搜索广告这块,头条其实早就动用了竞价排名这把“金枪”,变现速度已经赶超当年的百度。
综上所述,对于全球化进程受阻,处于商业化嬗变阶段的字节跳动来说,是必须拿下搜索广告变现这把利剑的。
最后,在搜索引擎市场上,字节跳动直接成对手公司的“挖墙脚机”,虽然有点厚脸皮、耍流氓,但是,也不乏为一箭双雕的举措。
例如,这次头条做搜索引擎之前,就先将百度核心高管挖过来,既可复制、创新百度多年搜索技术和资源为己之用,又可在人力上减弱百度积累的优势,打击敌对品牌声誉。
而光通过“挖墙脚”,就能下好搜索广告商业化这步棋吗?做搜索广告又有何种阻力呢?
竞价排名“乱象丛生”
在百度一直稳坐国内搜索市场头把交椅的今天,今日头条分食搜索市场都难,何况搜索的商务市场了。
这确实是今日头条短期内无法跨越的鸿沟,但较于字节系矩阵将近8亿日活,是完全能吸引广告主们来投放广告的。并且假设,今日头条能将用户月活优势充分利用,将月活全部转化至头条搜索中,这笔庞大的数目可将头条搜索推至行业第一。

今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

无可忽视的是,头条搜索毕竟没有百度搜索稳扎稳打,想要动用百度搜索广告饭碗,那无异于摸老虎屁股。
另一方面,搜索广告中出现的乱象亟需解决。笔者曾看过这样一句话,“上网那一刻,你就被“盯”上了,个人信息被人为操作。”对,这句话是针对搜索广告“竞价排名”中乱象的感悟。
而互联网企业们做搜索引擎,并不是无私奉献的,都是为了盈利为第一目的,且丝毫不求利益肯定无法支撑搜索市场持续发展。在这之下,占据搜索及商务市场头把交椅的百度,却走出了一条竞价排名“野蛮路”。
在搜索广告上,百度竞价排名闹出许多事情,价越高、所获取的排名也就越高,许多资历不够的医院花高价刷排名,导致消费者误入医院误诊等。
现如今,在搜索引擎这根“电线杆”上,依旧能看到五花八门的牛皮癣式广告。所以,搜索引擎假广告泛滥,排序只看“出钱多少”这种现象并未能有效治理,而这种牛皮癣式广告的泛滥,也使消费者选择权大量被“绑架”,越来越多的网民讨厌搜索市场。
能不走百度搜索广告老路?
今日头条搜索广告,又能否区分搜索与广告竞价排名的界限?不会走百度的后路吗?
笔者认为,头条搜索广告不做竞价排名,只为打造一个“纯净”的搜索广告环境,这件事是很难的。

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